360度品牌传播与管理

发布: 我爱书吧 分类: 广告,管理,营销 发布时间: 2018-04-16
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360度品牌传播与管理

作 者:
出版社:

机械工业出版社

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作者简介

内容简介

马克·布莱尔是奥美日本集团的董事总经理。布莱尔1996年来到亚洲,时任奥美亚太地区的战略总监。他是360度品牌客理理论发展延革中的关键缔造者之一。布莱尔将奥美集团的诸多营销服务分支内在地结合,使这项理论的实施保持一致性。   理查德·阿姆斯特朗在亚太地区担任企划总监长达五年,其中有三年是在奥美度过的。他的职了穿梭于亚洲各地,为跨国公司和本地企业制订品牌和营销战略,他积极地参与了360度品牌管理的各项实践。   迈克·墨菲是网络亚洲首席执行官和扬特品牌识别咨询公司的董事长。墨菲在奥美集团任职24年,其中18年是在亚洲度过的,他曾先后旅居伦敦,中国香港特别行政区,印度尼西亚,马来西亚和新加坡,他曾管理奥美在全球的两项业务,并与亚太各地区的国际客户共事,具有丰富的从业经验。   译者简介   胡汉现任奥美RMG整合营销董事总经理。他具有超过十年的市场营销经验,曾在美国博雅公共关系公司任职,并曾加盟担任德国赫斯特(中国)投资有限公司(现安万特(中国)投资有限公司)资讯传媒经理和美国西北航空公司中国地区市场经理。

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想像一下,每个消费者接触咪都在建村品牌。   想像一下,所有的营销传播都反映了对消费者的相同洞察。   再想像一下,所有的媒体,从电视到包装,从网站到水井,都在为品牌作贡献。   本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本收从实用的角度,完整地检视各营销部门是如何通力协作,建立更强大的品牌的,并提供了极具价值的指导。   本收还提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM和省巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说,这是一本不可或缺的划时代著作。

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