创建强势品牌

发布: 我爱书吧 分类: 商业,广告,管理,营销 发布时间: 2017-12-29
 图片 创建强势品牌

创建强势品牌

作 者:
出版社:

机械工业出版社

标 签:
豆瓣评分:
7.90
豆瓣星级:

作者简介

戴维•阿克 世界级品牌管理大师,被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。 戴维•阿克在麻省理工学院取得学士学位,后在斯坦福大学取得硕士及博士学位。 1996年,因对营销科学的发展做出杰出贡献,戴维•阿克被授予保罗•康弗斯奖(Paul D. Converse Awards)。 2004年,戴维•阿克获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。他经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。 戴维•阿克先后出版了13部著作,其中的《管理品牌资产》(1991)、《创建强势品牌》(1995)和《品牌领导》(1998)被喻为“品牌三部曲”并畅销全球,对全球企业界产生了广泛、深远的影响;其中《管理品牌资产》、《创建强势品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻译成八种以上文字。

内容简介

在中国,越来越多的企业投身于品牌建设的行动中,并以此作为经营战略的基础,《创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读著作。 品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维•阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中,经理人会发现品牌是一项战略资产,也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》,通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。 品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性,《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角,将情感利益和自我表达利益纳入整体思考,从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中,品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和品牌定位(品牌形象中需要积极沟通的部分)这一对相互依存的概念发挥着关键作用。 单个品牌只是大的品牌系统的一部分,这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成,忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应,如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。 《创建强势品牌》也探讨了一些管理中的实际问题,引入了品牌资产衡量指标,定义了品牌资产10项指标,以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《创建强势品牌》表述并分析了培育品牌的组织形式,这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战,对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。

编辑推荐


叶茂中是谁:叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群/120名专业策划创作精英1999-2004年中国广告公司创作实力前10强/为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄广告片600多条作品入选1999-2004年《中国广告年鉴》/叶茂中2003年入选中国十大广告公司经理人、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、中央电视台广告策略顾问、南京理工大学工商管理硕士研究生导师。   叶茂中策划过什么(部分项目):中华/红金龙/红旗渠/红双喜/白沙/真功夫快餐/美的空调/金六福酒/燕京啤酒/圣象地板/长城润滑油/牙客V9/柒牌田装/361°/班博/蒙牛冰淇淋/银鹭八宝粥/汇仁药业/海澜之家/心相印纸巾/海王药业/三全食品/伊利奶粉/乐力钙/乐力钙/珍奥核酸/蚁力神/CECT手机/飞雕电工/妇炎洁/鳄鱼漆/雪津啤酒/宁夏红/北极绒/乌江榨菜   叶茂中做什么:营销诊断/市场调研/品牌年年整合营销传播策划及品牌推广应用设计/影视广告片制作/媒介代理

标签云
web开发 明史 欧洲 海外中国研究 日本推理 香港文学 励志 javascript 中国文化 ¥0.00 灵异 政治哲学 当当读书 成长 两性 创业 校园 拉美 治愈系 创意 古典 营销 科学 佛学 哲学 游记 1 自传 教材 加拿大文学 财经 无线 品牌 思维 架空历史 技术 名著 外国名著 网络小说 english 当年明月 文学 当代文学 古代 有趣 香港文學 UX 80后 方法 社会学 战略 自然 青春 童话 政治学 文化研究 产品经理 曹操 青春校园 佛教 美食 幽默 英文原版 意大利 人际关系 书信 传记 UE 2017 儿童文学 中医 中国现当代文学 平面设计 青春文学 程序 时间管理 福尔摩斯 中国 江户川乱步 算法 艾米 法国 三国 牛津通识读本 小妮子 国学 计算机科学 文学评论 法学 艾丽丝·门罗 英语 文化 武侠 探险 Communication 音乐 当代 现代文学 加拿大 绘本 vivibear 科技 心理学 言情 用户体验 策划 回忆录 温暖 情感 地理 软件开发 西方哲学 中国文学 游戏 冯唐 python 育儿 2014 女性 知识分子 经济 物理 想读,一定很精彩! 人工智能 读书 战争 语言 日本 我想读这本书 产品 近代史 悬疑 经济学 法律 架空 自我成长 学习 人物 中国当代文学 美国 人性 俄罗斯 德国 语言学 英国 纪实 程序开发 方法论 治愈 web 午夜文库 经管 金融 网络 UI 专业 法国文学 互联网 java 反乌托邦 财商 中国近代史 网络文学 热血 通信 短篇 投资 思想史 池莉 印度 英国文学 心理 韩寒 数据库 古希腊 推理 广告学 盗墓 marketing 考研 童年 文革 历史 大数据 爱情 民国 IT design 言情小说 教育 旅行 广告 台湾文学 编程入门 数学 交互 短篇集 图说天下 医学 英文 牛津通识 推理小说 理财 明朝那些事儿 日本文学 英语学习 搞笑 编程 明朝 艺术 电子 日系推理 宋史 科幻小说 社会 儿童教育 穿越 人生 伊坂幸太郎 政治 自我管理 电子书 股票 经典 王小波 商业 心灵 UCD 历史小说 军事 散文随笔 小说 好书,值得一读 正能量 清穿 epub 文艺 财富 ios 台湾 二战 人文 神经网络 香港 科幻 古龙 Programming 数据挖掘 思考 灵修 婚姻 漫画 饮食 kindle 诗歌 散文 改变一生 健康 晋江 文案 机器学习 村上春树 随笔 实用 古言 古典文学 养生 软件工程 职场 自我完善 计算机 生活 管理学 拉美文学 宗教 设计 Matlab 武侠小说 思想 新经济 销售 外国文学 轻小说 香道 神话 旅游 人物传记 戏剧 诗词 电影 沟通 黃碧雲 产品设计 通识 管理 pdf 通俗 想读 社交 惊悚 个人管理 连岳 歇洛克·福尔摩斯 玄幻 科普 柯南·道尔 理论 工具书 入门 美国文学 俄国文学 儿童 奇幻 程序设计 中国古典文学 2013 写作 俄国 摄影 交互设计 心灵成长 基督教 黄碧云 短篇小说 理想国 中国历史 杂文
声明

我爱书吧下载资源收集于网络和网友上传,只做学习和交流使用,版权归原作者所有,请在下载后24小时之内自觉删除,若作商业用途,请购买正版,由于未及时购买和付费发生的侵权行为,与本站无关。本站发布的内容若侵犯到您的权益,请联系站长删除,我们将及时处理!