文案力

发布: 我爱书吧 分类: 广告,营销 发布时间: 2018-01-05
 图片 文案力

文案力

作 者:
出版社:

天下文化

标 签:
豆瓣评分:
7.80
豆瓣星级:

作者简介

盧建彰 Kurt Lu 廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。 全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。 做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。

内容简介

台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰 帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力 一句神文案,打造你的超能力 用文案定義你的想法 用文案管理你的組織 用文案處理你的對手 用文案創意你的人生 歡迎加入金牌文案密訓班 開動腦會議卻很無腦? 文案寫半天寫不出來,總是被退件? 經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人? 文案到底是長的好還是短的好? 如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。 有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。 當大家都寫得差, 你只要稍微寫得好一點就很好。 本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力, 別遲疑了,快報名加入密訓班吧! 打造文案力武林密笈搶先曝光: •有印象就有故事,全世界都是你的觀察對象 •有觀點才有立場,立場是說故服別人的起點 •標題化思考,以簡短精練的文字講述你的想法 •閱讀就是力量,想寫出好文案就要大量閱讀 •文案不用一目了然,有想像空間才有餘韻 •工具很重要,順手的寫作工作幫你養成書寫習慣 名人推薦 「人們在找可以解決問題的政府,而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字,透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面,好像一根軟中帶硬的長棍,在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」,不會自以爲是的想「告訴你什麼」,而是讓你知道,我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」/二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌 Kurt的文字,組合的淺顯易懂,但字裡行間卻充滿著渾厚的力度,深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書,Kurt大方地告訴你,他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克 內行的看門道,外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧,這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛 創意的力量十分巨大,因為創意推動的是心。心動,世界才會跟著轉動。而文案的力量,是提升創意能力,做創意做很好的事的基礎。讓Kurt的文案力,帶你「善•用創意」。——坎城國際創意節台灣官方代表,台灣創意週策展人 賴治怡(小魚) 如果有一個空白畫面能打動人,那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。 文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。 Kurt試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。 文案不會只有一種任務,有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服,不管為了什麼?這本書會告訴你一切都是為了「人」。――自由廣告創意人 薛瑞昌 文案是種內容,那是廣告創意裡頭的文字。文案是種身分,那是廣告公司裡頭的職位。 「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人,能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不只來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。 文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中

编辑推荐


标签云
javascript 欧洲 晋江 书信 社会 村上春树 明朝那些事儿 小说 经济 读书 王小波 法国文学 当当读书 架空历史 科学 英文原版 外国文学 心理 有趣 两性 反乌托邦 明朝 古代 学习 短篇集 想读,一定很精彩! 计算机 专业 自传 品牌 推理小说 漫画 程序设计 日本 中国近代史 游记 古典文学 言情 游戏 新经济 通俗 网络 英国 2017 管理学 神经网络 管理 儿童 UX 宗教 牛津通识读本 英国文学 思维 国学 创业 理论 连岳 文学 二战 温暖 校园 当代文学 投资 健康 养生 广告学 童话 佛教 歇洛克·福尔摩斯 中国现当代文学 励志 池莉 青春 拉美文学 UCD 军事 电子书 哲学 web 香道 写作 UI 爱情 音乐 当代 台湾 心理学 青春校园 古希腊 民国 策划 午夜文库 物理 marketing 香港文學 神话 网络文学 搞笑 俄罗斯 旅行 语言 随笔 UE 灵异 回忆录 法学 科幻小说 加拿大 灵修 宋史 java 工具书 心灵成长 武侠 女性 方法论 网络小说 产品经理 2013 医学 职场 古龙 惊悚 无线 kindle 日本推理 思考 海外中国研究 创意 青春文学 韩寒 人物 政治哲学 伊坂幸太郎 印度 传记 文化研究 冯唐 教材 好书,值得一读 产品 编程 营销 人物传记 悬疑 软件开发 大数据 意大利 互联网 中国 交互 艾丽丝·门罗 english 自我完善 vivibear 历史 治愈系 旅游 通识 婚姻 科普 黄碧云 俄国 三国 近代史 商业 考研 epub 沟通 平面设计 成长 财经 佛学 ¥0.00 程序 财商 编程入门 战略 时间管理 思想 曹操 台湾文学 程序开发 小妮子 自然 名著 经典 外国名著 英文 1 Matlab 柯南·道尔 江户川乱步 语言学 机器学习 政治 数学 人生 产品设计 design 中医 基督教 古典 中国文化 数据挖掘 诗词 图说天下 杂文 方法 饮食 福尔摩斯 经济学 明史 历史小说 思想史 摄影 治愈 Communication pdf 销售 社交 香港文学 儿童教育 英语学习 玄幻 IT 计算机科学 轻小说 英语 奇幻 80后 架空 幽默 交互设计 日本文学 入门 2014 设计 web开发 牛津通识 童年 法国 理财 软件工程 黃碧雲 美食 经管 短篇 电子 知识分子 人文 人际关系 改变一生 自我成长 教育 正能量 我想读这本书 散文 个人管理 绘本 诗歌 心灵 现代文学 俄国文学 地理 拉美 德国 清穿 ios 金融 日系推理 武侠小说 Programming 文艺 用户体验 文化 生活 艾米 短篇小说 推理 通信 古言 戏剧 美国 文案 散文随笔 盗墓 加拿大文学 文革 战争 财富 人工智能 言情小说 想读 python 热血 社会学 艺术 育儿 儿童文学 法律 算法 美国文学 香港 探险 理想国 西方哲学 中国文学 政治学 科技 穿越 科幻 情感 人性 文学评论 股票 中国古典文学 技术 自我管理 广告 当年明月 中国当代文学 实用 中国历史 数据库 电影 纪实
声明

我爱书吧下载资源收集于网络和网友上传,只做学习和交流使用,版权归原作者所有,请在下载后24小时之内自觉删除,若作商业用途,请购买正版,由于未及时购买和付费发生的侵权行为,与本站无关。本站发布的内容若侵犯到您的权益,请联系站长删除,我们将及时处理!